Содержание
Первая компания — крупный игрок на рынке, у нее достаточно бюджета на рекламу, но совершенно нет времени ее настраивать. Давайте посчитаем, сколько денег заработает рекламная система с такой рекламной кампании, если объявление будет показано 1000 людям. Рассчитывать показатель кликабельности проще за месяц. Во-первых, так более удобно рассчитывать рекламный бюджет на 31 день. Во-вторых, у любой аудитории есть повышенный и пониженный спрос.
Чаще всего его используют, чтобы определить эффективность рекламы, например, чтобы узнать, насколько эффективен баннер, объявление или тизер. Допустим, вашу рекламу увидело 5000 человек, а кликнуло по ней 70, CTR в этом случае будет равняться 1,4%. Рассчитывается он точно так же, как и CR, – количество кликов делится на общее число пользователей, которое увидело вашу рекламу, и все это умножается на 100%.
Как рассчитать CTR: формула и примеры
Не стоит слепо гнаться за высокой кликабельностью и искусственно ее увеличивать. Например, если вы придумаете кликбейтный заголовок, который не соответствует реальности («Отдадим квартиру даром»), то вы увеличите CTR, но сольете бюджет. Не существует точного ответа на вопрос, какой CTR считается хорошим в Директе, а какой стоит увеличить. Средний показатель зависит от типа https://maxipartners.com/ объявления, ниши, уровня конкуренции, сезона, времени показа и других параметров. Прогноз кликабельности нужен, чтобы рекламодатель мог заранее прогнозировать эффективность кампании, посчитать и при необходимости увеличить бюджет. Прогнозный CTR рассчитывают на основе накопленной статистики кликов и показов по конкретному ключу и на основе средней кликабельности в нише.
Однако есть некоторые рекомендации, которые помогут каждому, у кого процент соотношения целевых действий к общему количеству посетителей слишком мал. Можно попробовать вставить в письмо квиз, особенно если речь идёт о нише e-commerce. Здесь для подписчика кликнуть — значит, принять участие в игре.
Уменьшить расходы на рекламу
То есть в настройках рекламы выставляется CPC, а не CPM. Таргет действует только на собранных знаниях об аудитории. Пользователь может ничего не запрашивать о продукте, а система за него подобрала то, что ему нужно. Здесь CTR допускается и меньше 2% и это будет нормально. CTR для рекламных площадок Яндекса (РСЯ) даже 0,5% считается нормальным.
CTR — важная метрика в интернет-маркетинге, ведь число кликов и последующих переходов на сайт напрямую влияет на число целевых действий. Показатель кликабельности помогает определять эффективность рекламных кампаний, делать выводы о правильности выбора каналов трафика, инструментов привлечения ctr формула ЦА. CTR или click-through rate — это процентное отношение числа кликов на объявление к числу его показов. Значение этого показателя напрямую связано с качеством РК, правильностью подбора ключевых фраз и целевой аудитории. Это главный показатель, отображающий эффективность материалов.
CTR сайта в поисковой, естественной выдаче
Это инструмент контроля расхода времени и средств во время реализации рекламной кампании. Рекламные алгоритмы показывают объявления, которые привлекают внимание пользователей, чаще — так они получают больше кликов и больше денег. Если переходов по рекламной ссылке мало, приходится увеличивать ставку, чтобы перебить привлекающие внимание объявления. Запуски в поисковых системах демонстрируют самый высокий средний коэффициент кликабельности среди всех остальных типов рекламных кампаний. По данным исследования Wordstream, показатель CTR для рекламных баннеров считается приемлемым, если он равен примерно 0,84% и более.
- Итак, CTR – важный фактор, который необходимо учитывать при трекинге эффективности рекламной кампании.
- Конечно, за его счет можно выгодно разместить объявление в выдаче и снизить стоимость клика для рекламодателя.
- Формула может использоваться для изучения показателя кликабельности по разным направлениям рекламных кампаний, но ее значимость осознается в сравнении.
- Пользователь вместо «крестика» закрытия рекламы случайно кликает на нее, и система засчитывает переход.
- В некоторых рекламных системах работает такая техника, как призывы к действию на изображениях.
У больших баннеров CTR будет выше, чем у стандартной рекламы в сетях. Рекламу в РСЯ и КМС можно не заметить, потому что она встраивается между картинками и постами на сайте. Кликов по объявлениям может быть много, а конверсий в покупку — мало, и наоборот. Для оценки экономической эффективности рекламы используют ДРР, ROI и юнит-экономику.
Хотя настройки очень гибкие, в таргете CTR обычно не достигает высоких значений. Это связано с тем, что объявления видят все пользователи из выбранной целевой аудитории. С одной стороны, это хорошо, но нужно понимать, что не каждый ищет то, что показывается в рекламе.